乐视手机推出方案可谓一套全面的营销：从公关营销铺垫，到隆重的发布会，再到用户和行业的持续发酵营销。大家都在研究乐视手机和发布会，赞扬或吐槽，殊不知乐视还专门为手机拍了一个广告。
广告以科幻背景下被奴役的人群开篇，一群行尸走肉一般面无表情被控制的教众，脚步沉重，眼神呆滞，出现一个穿着红色帽衫的少年。
在教众膜拜一枚绿色苹果的癫狂状态下，该少年神情自如地穿过人群，拿起了苹果，教众发疯一般颤抖想阻止之际，少年无所谓地耸了耸肩，咬了一下苹果，然后墙壁出现裂缝，阳光涌入，教众得以见到光明：乐视超级手机。
看完了这个广告，只想说，这是什么鬼。
先不说这个广告的创意和逻辑完全是照搬了苹果1984年的推出mac的广告，广告本身就有很多槽点。
1.
苹果当时拍摄1984mac，有一个很有趣的背景，就是当时流行的一部小说《1984》。而该小说，讲的正是强权压制下的毫无希望的生活。因此，苹果引用1984的背景，但代表一种冲破牢笼的希望力量，顺理成章。而乐视的2015“时代在变，角色在变，精神不变”其实并无顺应的时代背景和用户心声，以此为切入点，显得单薄无力，难以形成共鸣。
2.教众们都是东方脸孔，或者直接说就是中国人。打破宗教闭塞咬了苹果的少年，却是一个西方脸——为什么乐视要用这样一个人物形象?苹果在1984
mac广告里用来破除信仰带来新生的姑娘，代表的是嬉皮精神。一个西方脸少年，代表是乐视手机的目标受众么?非常牵强，莫名其妙。
3.
教众们的表情、演技、眼神，尤其是朝拜时候的癫狂动作，让人看完充满不适。苹果1984广告中的教众，是被奴役的呆滞形象;而乐视广告的教众，则不是被蒙蔽，而是像疯傻。乐视本意是影射果粉吧，但是，果粉都被丑化成这种鬼了，又怎么会“弃暗投明”买乐视手机呢。
4.
mac可以这样做广告，不代表别人也可以。毕竟苹果在很多方面，确实带来了颠覆体验，犹如在传统的规则上给用户提供了一种全新的选择。而乐视手机是否也达到了“颠覆”效果?目前的一切，尚未具备强说服力。广告就更显得自说自话，过于自嗨了。
每一个对苹果的攻击，都更像是对苹果的致敬——连“精神”都没变，何谈颠覆创新。
作者：泉四|来源：idonews专栏