一个好的商标品牌不仅能给员工带来荣誉感和成就感，一旦被消费者认可接受，马上就能在市场上抢占一席之地。伴随着中国经济的持续强劲增长以及中国企业经济实力的不断强大，尤其是中国政府大力推行实施的“走出去”战略，越来越多的中国企业开始走出国门，将经济版图拓展至全球范围，包括经济实力同样强大的美国和欧盟。但是，另一方面，众多鲜活的案例告诉我们：中国企业在进入国外市场包括在申请商标时，经常面临商标申请的“雷区”和“误区”。原因很简单：当身处陌生环境时，我们通常会通过联想已经熟悉的事物来试图认识并适应新的环境。当中国企业在不同国家的法律体制下进行实际的商业运作时，时常试图通过假设其他国家的规则与中国相同的方式来理解该国的规则。如此刻意或不经意的假设，很可能导致企业面临相当大的商业风险以及法律风险。如果对一个国家的基本游戏规则都存在错误认知乃至错误假设，又如何能在商场上立于不败之地？
注册美国商标
美国对商标采取使用主义，其保护年限为注册日起十年，可延期多次，每次十年。如果已经在美国使用该商标，可以根据实际使用提出申请，但需同时提出使用的相关证明以及在美国使用日期，在核准后即可获的美国商标注册;如未使用该商标者，可以根据计划使用提出申请，但必须在核准后六个月内提出使用证明及在美国使用商标的日期，该使用证明获得认可后才可以取得美国商标注册。
一、申请美国商标条件
可以以自然人或法人申请，自然人必须附上护照或身份证复印件，法人必须附上营业执照复印件。
二、美国商标申请所需材料
1.商标注册委托书，申请人必须在该委托书上签字盖章。
2.申请人资格证明资料：以公司名义申请，附企业营业执照复印件;以个人名义申请，附身份证或者护照复印件。
3.清晰商标图样(1份)，正确协助处理图片尺寸;电子版图样。
4.列出寻求注册的商品或者服务，指出商标类别。补充：关于商标类目的区别和限制，美国商标局网站上，申请商标一般有三个大类：teas plus form：$225、teas reduced fee form：$275、teas regular form：$325。 一般都是选择的teas plus form，因为价格最实惠。当然这几个大类也是有很大区别的。teas plus form比其他两个类目多了几个限制，它的小类目只能在目录里面选，不可以自己起个小类目名字。而且要预先付款，并且要对商标做出声明，比如对商标的字体、颜色你没有要求等等。
5.在海外及美国当地商标使用的第一次日期(不用出具文件证明);如客户的商标未曾在美国当地使用过,客户则应预备“使用意向证明书”。
6.如果根据巴黎公约您享有优先权，请详细列出该优先权涉及的商品或服务以及相关证明。优先权的获得期限是在第一次申请的六个月内。
三、美国商标注册流程
1、确定商标：申请人士选择自己的商标设计，进行商标查询，确定最终的商标样式
2、提交申请：把商标注册资料准备集全，填写商标注册申请书并提交申请
3、形式审查：美国商标处对他提交的商标申请文件、商标图样、委托书等文件进行合法性审查;符合规定将会授予申请日和申请号
4、实质审查：审查商标是否具有可注册性、是否与在先注册的商标相同或者近似、是否存在违背商标法的禁用条款。
5、公告和异议期：经过审查，审查官认为商标申请是符合规定的，便会在美国官方商标公告上刊登公告。自公告之日起3个月为公告
6、提交使用声明：经过上述程序后，商标专利局颁发“允许通知”之后的六个月内，申请人必须提供在商业中真实使用该商标的声明，颁发商标注册证。
7、商标注册证：经过为期10--12个月之后即可领取商标注册证。注意：要想做好美国亚马逊最好是要注册美国商标，等到商标回执下来以后可以在亚马逊后台上做品牌备案，之后如果有人跟卖你的产品，您就可以到亚马逊投诉他了。只有您的产品注册了商标，在亚马逊上才能保护自己的权益。
四、自注册美国商标必备的知识
1.美国商标局网址与主要的功能区域
网址：http://uspto.gov/trademark
主要功能区包括3个方面，如下所示：
tess，trademark electronic search system：商标检索
teas，trademark electronic application system：商标网上申请
tsdr，trademark status and document retrieval：商标详细信息查询
其中，如果要申请商标，进入teas功能区即可，那tess和tsdr有什么区别?
tess是查询商标的大体信息，用tsdr可以查询商标的详细信息，包括商标注册人的信息和提交资料的信息，如果你不懂怎么填在线注册商标表格，可以在tsdr里面查询别人注册的商标，然后模仿。
2.自注册商标的重要概念美国商标自注册有一个非常重要的概念：filling basis。任意在uspto(美国商标局)网站搜索一个商标如augur，会看到如下信息。
filling basis我们关心的有两种：一种是1a：use-in-commerce，另一种是1b：intent-to-use。
1a表示你在向uspto申请商标的时候，这个商标已经商用了，而1b表示这个商标目前还未商用，你打算在未来商用，要注意如果申请商标的时候选择了1b，你后面还要在uspto填写另外一个申请表格(statement of use或者amendment to allege use) ，并且支付额外的100美金费用，所以注册的时候，一定要选1a。
不管选1a还是1b，在商标注册下来之前，你都要提供产品样品(specimen)图片。不同的是，如果选1a，必须在申请商标的时候提供样品图片。如果选1b，可以在申请商标的时候不提供，但是在填写statement of use或者amendment to allege use的时候必须提供。
注册欧盟商标
注册欧盟商标
注册欧盟商标的条件
1、申请人证件资料;
2、商标图样;
3、商标指定的商品或服务
4、商标代理委托书;
5、申请欧盟商标注册要求书;
6、相关申请费用
注册欧盟商标的优势
1、 申请人无限制。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民,其他如《巴黎公约》、《世界知识产权组织》(wipo)成员国的国民也可提出申请。
2、 费用低。只须申请注册一次，即可在整个欧盟的二十五个成员国使用该注册商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少。
3、 注册商标在欧盟成员国保持整体效力：申请人通过提交一份申请即可在欧盟25个成员国内得到对该商标的保护，无需再分别指定所希望得到保护的国家;共同体商标在任一成员国的使用将被视为在所有成员国的使用，即使商标只在一个国家使用，也不会因为没有在其他国家使用使该商标而遇到被撤销的危险;共同体商标的转让、变更或续展将在全部成员国范围内发生效力。
4、 共同体注册是双重保护原则，共同体注册商标不取代国家注册商标，国家注册商标与国际注册商标一样继续存在。
(1)如果一个申请人向共同体申请注册商标被驳回，申请人可以在三个月内将共同体商标转换为在一个或几个国家的商标申请，其原申请日及优先日同样享受。
(2)共同体注册商标申请在共同体内部公告期间，共同体国家的在先权利人可以提出异议，如果国家在先的权利人在知道的情况下容忍在后的共同体注册商标连续使用五年，则就丧失了提出无效或反对使用的权利，两个商标共存，在同一地域内将会有两个不同的商标权人。
5、共同体注册对申请语言没有限制，可使用任一共同体成员国的语言。申请人在申请的同时可以使用英语、法语、德语、意大利语和西班牙语中的任意一种语言，作为他人异议、撤销或无效的语言。
6、 对国内基础注册未做要求。
欧盟商标注册的流程
1、申请人向欧盟商标局或欧盟成员国商标局提出申请;
2、欧盟商标局将申请内容通知各成员国的商标主管机关，以便在同一时间进行各国的商标审查;
3、审查通过后，进入三个月的公告。在这三个月里任何第三者可以对公告的商标提出异议;
4、如果没有第三者提出异议，申请的商标可以在一年内获准注册;
5、申请注册周期约12-15个月。
商标国际注册是企业开拓国际市场的第一步，也是企业打造国际品牌的基础。筹备商标注册时熟悉相关国家的社会风俗、人文地理和法律规定，避免触碰当地注册禁忌也就显得尤为重要。企业把握不准时委托成熟专业的商标代理机构也是很好的选择。